Avec beaucoup de retard, je poste ici un document résumé des conférences de la Journée Nationale du Marketing, qui s'est déroulée dans l'amphithéâtre Groupama le 20 Octobre dernier.
Pitch : "
Nouveaux arbitrages de consommation, besoin de partage et d’authenticité, nouveau paradigme fondé sur l’usage plus que la possession… : au vu de ces évolutions, les lois d’un marketing fondé uniquement sur une logique consumériste et un individualisme forcené s’essoufflent. Il nous faut donc trouver de nouvelles sources d’inspiration pour créer les usages de demain.
Vaste programme ! Le marketing de demain sera efficace & responsable, ou ne sera pas.
Marketing responsable?
Le marketing responsable est capable d’offrir des réponses aux demandes actuelles d'authenticité et d'ouverture, d'adresser les problématiques du développement durable et de valeurs humaines, mais aussi de répondre (respons-dere) de ses actes, autant sur un plan négatif (assumer ses erreurs) que positif (revendiquer ses succès). Ce marketing est responsable parce que connecté à la société, conscient de ses possibilités et de ses devoirs ; enfin, le marketing responsable doit prévoir les conséquences de ses actes, et pouvoir les vérifier.
Le marketing responsable ne peut exister seul : il est partie et vision d’une entreprise responsable.
Comment concilier techniques classiques souvent héritées des fifties, attentes nouvelles des consommateurs et du B2B, et expression authentique de la vision durable d'une entreprise?
Au programme:
* Le marketing d'Unicef en France Gérard Bocquenet
* Du marketing du "plus" au marketing du "mieux" Elizabeth Reiss, Ethicity
* Consommation : du "plus" au "mieux" Danielle Rapoport, DRC - Xavier Charpentier, Freethinking 2.0 - Jean-François Cherrid, Auchan
* Transformer le cadre législatif en opportunité créative Alain Minet, Philips
* Comment rendre le développement durable désirable? Yolaine de la Bigne, Kel Epok Epik & Neoplanète
* De la possession à l'usage, convivialité et partage Jonathan Benassaya, Deezer - Marc Fossier, Orange - Nathan Stem, Peuplade
* Success stories du marketing responsable Bérénice Sylvain, E02 -Franck Janowsky, Macifilia - Alexandre Pasche, Eco&Co
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